27-29 APRIL 2017 MINSK, BELARUS
Войти Зарегистрироваться
en
9TH INTERNATIONAL ADVERTISING

AND MARKETING FESTIVAL
CREATIVITY WINS

Программа

Возможность посещения всех мероприятий Фестиваля даёт АККРЕДИТАЦИЯ, которую можно приобрести, скачав и заполнив бланк-заявку. Заполненную заявку необходимо выслать по адресу info@adfest.by. Заявку на аккредитацию можно также оформить онлайн. Для этого зарегистрируйтесь на сайте, в личном кабинете выберите раздел «аккредитация» и введите необходимые данные, после чего вам будут отправлены документы на участие в Фестивале. 

 

ПРОГРАММА IX МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

КДЦ "Дом Москвы", г.Минск, ул.Коммунистическая, 86 

   

27 АПРЕЛЯ

 

c 9.15             

Аккредитация участников и гостей фестиваля. Приветственный кофе.

10.00 - 10.20

Торжественная Церемония открытия Фестиваля. Приветственное слово Алены Устинович, продюсера Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», Председателя Правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА), директора коммуникационного агентства «Белая Карона» и Ирины Николаевны Барышниковой, Начальника Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь 

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.30 - 11.30

Виталий Быков, CEO и основатель Red Keds, Россия    

Шоу-лекция «КРЕАТИВНОЕ ЛИДЕРСТВО».  

Чем креативное лидерство отличается от авторитарного. Как воспитать в себе необходимые качества и почему они важны для успеха бизнеса.

11.40 - 12.30

Андрей Длигач, генеральный директор Advanter Group, со-владелец Headshot brand development и Advanter.digital, доктор экономических наук, Украина

Тема: ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОРЫВЫ: КАК НАРАСТИТЬ ДОЛЮ РЫНКА.

12.40 - 13.30

Magnus Lužkov, CEO и основатель Optimist Group, Эстония

Topic: DADDY, PLEASE DRAW ME MARKETING.

Anyone is able to draw a car or a tree. But how do you sketch something really abstract like marketing? How does marketing even look like? Get a big picture of marketing process and learn how to be on top of it! Get 20 years of experience in less than one hour!

Тема: ПАПА, НАРИСУЙ МАРКЕТИНГ, ПОЖАЛУЙСТА!

Все умеют рисовать машину или дерево. Но как изобразить что-то абстрактное, как маркетинг? Как вообще выглядит маркетинг? Полная картина маркетингового процесса. Руководство по тому, как взойти на вершину успеха в своей профессии. 20 лет опыта за один час.     

13.40 - 14.30

Tommaso Mezzavilla, исполнительный digital креативный директор HAVAS Milan, Италия 

Topic: THE POWER OF A DIFFERENT POV (point of view).

How different POV is important in creativity. How creatives tried to change their points of view in arts, music, cinema and of course in advertising. How it’s hard to change personal point of view and how this can create better ideas. 

Тема: СИЛА ОРИГИНАЛЬНЫХ ТОЧЕК ЗРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ.

Чем важны оригинальные и инновационные точки зрения в креативе, и почему профессионалы всегда стремятся развить уникальный взгляд на мир, выражая его в искусстве, музыке, кино и, конечно же, в маркетинге и рекламе. В чем трудности таких поисков и как они могут вылиться в создание по-настоящему сильных идей для продвижения брендов.          

14.40 - 15.30

Francesco Guerrera, креативный директор, партнер Le Balene, Италия

Topic: HANDCRAFT OF AN IDEA. FROM PHOTOSHOP EPIC FAIL BACK TO SIGN PAINTING.

Тема: ХЕНД-КРАФТ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ВОПЛОЩЕНИЯ ИДЕЙ. ЭПИЧЕСКИЙ ПРОВАЛ ФОТОШОПА И ВОЗВРАЩЕНИЕ К СОЗДАНИЮ ОРИГИНАЛЬНЫХ НАДПИСЕЙ И ИЗОБРАЖЕНИЙ ОТ РУКИ.

Для того чтобы дизайн продукта был по-настоящему привлекательным и заметным потребителю, нужно потратить немало времени и денег на разработку контента. Как правило, самый эффективный и продающий дизайн отличается высоким уровнем крафта.      

15.40 - 16.30

Kerstin Kessu Raidma, креативный арт-директор Tabasco, Эстония

Topic: ROCK’N’ROLL (IN) ADVERTISING.

“Rock’n’roll” ad agency. How to put together rock’n’roll and advertising and how brands and bands meet and rebel attitude of creativity & advertising.

Тема: РЕКЛАМА В СТИЛЕ РОК-Н-РОЛЛ.

Рок-н-ролльное рекламное агентство. Как объединить рок-н-ролл и рекламу и как бренды и бэнды встречаются, чтобы бросить вызов традиционному подходу к креативу и рекламе.

16.40 - 17.30

Ольга Кокошко, стратегический директор Кинограф, Украина

Тема: СТРАТЕГИЯ — ЭТО ЛУЧШЕЕ, ЧТО МОЖЕТ СЛУЧИТЬСЯ С КРЕАТИВОМ.

В рекламе можно справиться без стратегии. Именно так рынок и жил много лет, но сегодня “креатив ради креатива” больше не приносит ни денег, ни славы. Поэтому стратег в агентстве перерождается из убийцы креатива в лучшего друга. Пришло время заменить креативные пары на трио.

17.40 - 19.10

Владислав Деревянных, арт-директор креативного агентства Восход, Россия

Тема: РОК-ЗВЕЗДА В РЕКЛАМЕ.   

Дизайн для музыки, музыка для дизайна, звуки в айдентике, музыка в рекламе, войсовер, джинглы, «треквертайзинг» и всё-всё-всё, что мы не можем увидеть, но можем услышать. Самый музыкальный и самый непрофессиональный семинар, ведь что может знать о музыке простой дизайнер?     

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 - 11.30

Сhristo Kaftandjiev, редактор American Journal of Linguistics, Доктор филологии, Профессор Софийского университета, Болгария  

Topic: DIGITAL MARKETING COMMUNICATIONS AND INNOVATIVE HI-TECH INSTRUMENTS.

Integrated marketing communications. Digital ads, sale promotion communications, PR, direct marketing communications.   

Тема: DIGITAL И ИННОВАЦИОННЫЕ HI-TECH ИНСТРУМЕНТЫ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Digital в маркетинге и рекламе, стимулировании сбыта, PR, direct-маркетинге. 

11.40 - 12.30

Raimonds Platacis, Creative Visionary, ABNORMAL, Латвия

Topic: ARE YOU HAPPY?

Is it possible to be in advertising and stay happy? This question touches many creative directors, designers, account managers. They burn out once, twice, then are reborn and continue to serve the industry. How to be and stay happy by changing the way you do things? 

Let's dig into this question. 

Тема: СЧАСТЛИВЫ ЛИ ВЫ?

Счастливы ли люди, работающие в рекламной индустрии? Этим вопросом рано или поздно задаются многие креативные директора, дизайнеры, account-менеджеры. Выгорев однажды или дважды, они перерождаются заново и продолжают создавать рекламу. А как всегда оставаться счастливым, изменив свой подход к работе?

12.40 - 13.30

Олеся Филатова, исполнительный директор группы healthcare коммуникаций TWIGA, Россия

Тема: УСТОЙЧИВЫЕ КЛИШЕ И НОВЫЕ ТРЕНДЫ ЗДОРОВОГО КРЕАТИВА.

Международные тренды: уроки Cannes Lions Health 2016. Нealth тренды «там» и «здесь»: общее и частное. Клише в healthcare: знать и избегать. Яркий креатив в Healthcare.

13.40 - 14.30

Елена Шиляева, творческий директор TUTKOVBUDKOV, Россия

Тема: ГРАВИТАЦИЯ – ПРОСТО ПРИВЫЧКА.

История о том, как волгоградское агентство объединило американскую рок-группу, сибирскую авиакомпанию и российский центр подготовки космонавтов для создания рекламного клипа, набравшего 35 миллионов просмотров в первые же сутки, а затем ставшего обладателем Cannes Lions 2016. О том, как любые ограничения можно преодолеть, если забыть о стереотипах и привычках – даже силу притяжения.

14.40 - 15.30

Владислава Денис, креативный директор Cheil Ukraine, Украина

Тема: ИСТОРИЯ ЛАЙКОВ НА МИЛЛИОН.

Story правит контентом. Как придумать историю? Что делает ее незабываемой? Без чего она не работает? Железные правила создания историй и как это используется в кино и рекламе.

15.40 - 16.30

Дмитрий Прибыш, COO, TDI Group, Беларусь

Тема: КАК ЗАХВАТИТЬ МИР? СТРАТЕГИЯ, КРЕАТИВ, ИННОВАЦИИ.

Стратегия – без нее можно выиграть бой, но войну – вряд ли. Креатив как самое эффективное оружие. Инновации – инструменты, с помощью которых можно покорить мир.  

16.40 - 17.30

Евгений Ивасюк, директор по стратегическому планированию Forte Grey, Беларусь

Тема: HELPDVERTISING. РЕКЛАМА, КОТОРАЯ ПЕРЕШЛА ОТ СЛОВ К ДЕЛУ.  

Истории о том, как обещания брендов становятся самодостаточными продуктами и начинают помогать.   

17.40 - 18.30

Наталья Крашевская, управляющий коммуникационного агентства Драйв-Медиа, Беларусь   

Тема: КРЕАТИВ В PR ИЛИ PR В КРЕАТИВЕ. ЧТО ДАЕТ РЕЗУЛЬТАТ В КВАДРАТЕ.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.30 - 12.00

Инна Гаврильчик, начальник сектора по рекламе Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь

ДИАЛОГОВАЯ ПЛАТФОРМА. ЧИТАЕМ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ И ПОНИМАЕМ ПРАВИЛЬНО.  

 12.10 - 12.30

Александр Серко,заместитель директора по исследованиям «Алькасар Медиа Сервис», Беларусь

Тема: РЕКЛАМА НА ТВ: ТРЕНДЫ 2017 ГОДА.

Изменения в изучении аудитории ТВ. Расширение ассортимента услуг и сервисов для рекламного рынка (автоматизированная система Adbuy). Планы развития на ближайшую перспективу. 

12.40 - 13.00

Кирилл Лащенко, коммерческий директор ENTERnetAV, CEO IAB Belarus

Тема: ОНЛАЙН-РЕКЛАМА В БЕЛАРУСИ: СОСТОЯНИЕ РЫНКА И ТРЕНДЫ.

Доля интернета в общем рекламном пироге. Сегменты онлайн-рекламы. Видеореклама и мобайл. Проблемы viewability и brand safety.

13.10 – 14.10

ШКОЛА ПИКАПА РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ.

Что нужно знать белорусским предприятиям при входе и продвижении своих брендов на российском рынке.

Спикеры: 

Екатерина Селявина, президент коммуникационной группы MOVIE, Россия

Александр Полищук, Media Planning Director, MOVIE, Россия

Кирилл Елисеев, New Business Director, MOVIE, Россия.  

14.20 - 19.05

БЛИЦ-КОНФЕРЕНЦИЯ АКМА. МАРКЕТИНГ-ФОРМАТ.

14.20 - 14.35

Олег Чанов, управляющий партнер консалтинговой компании Enter Invest

Тема: Как искать и использовать инсайты в маркетинговых исследованиях.

14.35 - 14.50

Татьяна Игнатовская, адвокат, партнёр адвокатского бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»

Тема: От идеи до расчета или жизненный цикл ивента в правовых реалиях.

14.50 - 15.05

Максим Горбиков, креативный директор PRKVADRAT

Тема: Октябрьская: Улица? Кластер? Бренд?

15.05 - 15.35

Татьяна Лисицкая, директор МАСМИ

Тема: Много шума из ничего или пятно репутации? Зачем изучать репутацию бренда и как снизить репутационные риски.

Тема репутации и репутационных рисков становится все более актуальной для белорусских брендов. MASMI представляет новую для Беларуси методику изучения репутации и выработки наиболее эффективной стратегии для управления репутацией бренда - Reputation View.

15.35 - 15.50

Виталий Кривко, директор Terra Group event marketing agency

Тема: Мне по стандарту.

Наличие стандартов в любой сфере маркетинга, и в частности событийной, помогает оптимизировать все процессы, увеличить объем производимых услуг и ROE по каждому из стандартизированных маркетинговых продуктов. Как отличить работающий стандарт от совпадения.

15.50 - 16.20

Денис Молчан, руководитель БелВнешРеклама

Тема: Реклама в магазине. Максимальная близость к покупателю.

Тема: OTS, GRP что еще нужно знать при выборе билборда.

16.20 - 16.35

Наталья Бертош (Берта), певица, журналист, поэтесса, маркетолог

Тема:Персональный бренд: зачем вам это горе?

Персональный брендинг – личный выбор каждого. А выбор – это путь. Быть брендом – значит, оставлять следы не только на своем пути. Кому? Зачем? И как? Проектируем. Мотивируем. Строим.

16.35 - 16.50

Светлана Алекса, лидер проектов DDV Group по «огранке» конкурентных преимуществ компаний Беларуси

Тема: Соавторство с клиентом. Почему это выгодно? Преимущества работы по принципу «матрёшки».

16.50 - 17.05

Александр Нехведович, соучредитель и управляющий партнер Агентства маркетинговых коммуникаций ARTMIX; руководитель кластера креатива и искусства FOURTH DIMENSION

Тема: 3D mapping, и сценография как wow эффект на любых проектах.   

17.05 - 17.20

Анна Шагун, PR-менеджер rabota.tut.by

Тема: Почем творцы нынче. Портрет белорусского креативщика. 

17.20 - 17.35

Руслан Сергей, собственник и управляющий ACTION STUDIO

Тема: Видео вашего успеха. 

Видео контент как важная составляющая современного бизнеса Беларуси.

17.35 - 17.50

Дмитрий Сугако, соучредитель webexpert.by

Тема: Онлайн-аудиореклама на лицензионных музыкальных сервисах.

17.50 - 18.05

Сергей Татарчук, директор Друк-С

Тема: Маркетинг в полиграфии или как сыграть на чувствах.

18.05 - 18.20

Сергей Сальник, руководитель креативной студии радио МИР, Беларусь

Тема: Ear-stoppers: ловушки для ушей в потоке информации.   

18.20 - 18.35

Евгений Скибунов, Robox         

Тема: Интерактивные технологии в рекламе и продвижении товаров и услуг.

18.35 - 18.50

Илья Кухарев, креативный директор GETBOB digital agency

Тема: Могут ли digital-проекты создавать пользу для реального мира.

 

 

20.00              

 

RIVIERA WHITE SQUARE PARTY – вечеринка, посвященная открытию фестиваля. Ресторан-клуб Ривьера на берегу Минского моря. Для аккредитованных участников и гостей фестиваля.    

Отправление автобусов на вечеринку: 19.30 от Дома Москвы. Время отправления обратных рейсов в город: 23.30, 24.00, 01.00.         

 

28 АПРЕЛЯ

 

с 9.15

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ 

9.20 – 10.10

EPICA AWARDS ON TOUR, MINSK SHOWCASE

Показ лучших ТВ-роликов планеты по мнению мировой индустриальной прессы – роликов-победителей одного из старейших международных фестивалей рекламы Epica Awards 2016.

10.20 - 11.50

Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт», Россия 

Тема: МАРКЕТИНГ. POSTMORTEM.   

12.00 - 12.50

Anton Ahlin, арт-директор Oakwood Creative Stockholm, Швеция 

Topic: JOY OF USEWHY FRICTION MATTERS.

The business of advertising is about creating interactions that should, at some point, lead to a transaction. Let’s deal with how friction can be your friend when designing for transactions. 

13.00 - 13.50

Дмитрий Перышков, креативный директор DDVB, Россия

Тема: КАК ВСЕГО ОДНО СЛОВО МОЖЕТ ПРИНЕСТИ МИЛЛИАРДЫ, ИЛИ ПОЧЕМУ «ЗАЧЕМ» ВАЖНЕЕ, ЧЕМ «КАК».

Что стратегически важно перед тем, как начинать ребрендинг, выпуск нового продукта, разработку нового бренда или просто перед тем, как отправляться в путь.  

14.00 - 14.50

Marko Edfelt, CСO и партнер Satumaa Family Business, Финляндия  

Topic: THE FASTEST FAST FOOD EVER! HESBURGER MOBILE APP.

Perfect example on how digitalisation can enhance a traditional business and create totally new revenue streams and possibilities. Selling hamburgers used to be the most analogue of businesses. In fast food business, where best location and driving self service is crucial for success the App  truly hit the jackpot by bringing a Hesburger restaurant in the pockets of Finnish consumers.

Тема: БЫСТРЕЙШИЙ В МИРЕ ФАСТ-ФУД! HESBURGER MOBILE APP. 

Как диджитализация может усилить традиционный бизнес и открыть кардинально новые источники дохода и возможности продвижения. По аналогии с успешным опытом такого простого бизнеса, как продажа гамбургеров. В сфере фаст-фуда, где определяющее значение всегда играло местоположение и оперативность, приложение Hesburger сорвало настоящий джек-пот, перенеся рестораны сети быстрого питания прямо в карманы финских потребителей.   

15.00 - 15.50

Riccardo Rachello, арт-директор Wieden+Kennedy Amsterdam, Нидерланды

Topic: I HAVE NO F******* CLUE, AND IT FEELS GOOD.

A speech with plenty of doubts and no answers. In other words, a really honest recap of how I got here and how I discovered that being clueless can become a useful mindset to foster creativity.

Тема: Я БЕЗ ПОНЯТИЯ, КАК ДОЛЖНО БЫТЬ, И ЭТО КРУТО.

Честно и откровенно о том, как добиться того, чего хочешь, и как неведение может стать отличным источником развития креативности.  

16.00 - 16.50

Bo Hellberg, исполнительный креативный директор Edelman, Великобритания

Topic: CREATIVE CHAOS. 

We’re living in one of the most confusing, ever-changing and uncertain times when it comes to the role of creativity, media, marketing and society as a whole. This is a session covering 20 years of professional experience telling about thriving in the chaos from early swedish creativity that broke the rules of TV and print, early digital where no formats existed, early social media that broke the mould – until today where content creators, influencers and even media owners and brands themselves are part of the creative spectrum. How to embrace chaos and thrive in uncertainty. 

Тема: КРЕАТИВНЫЙ ХАОС. 

Мы живем в самое запутанное и неопределенное время постоянных изменений, в том числе в сфере креатива, медиа, маркетинга и общественной жизни в целом. 20-летний профессиональный опыт о том, как процветать в период хаоса, со времен раннего шведского креатива, разрушившего все правила теле- и печатной рекламы, начала эры digital, когда вообще не существовало никаких общепринятых форматов, ранней эпохи социальных медиа, которые считались чем-то революционным – до сегодняшних дней, когда создатели контента, лидеры мнений и даже медиа и бренды являются частями единого креативного спектра. Как воспользоваться хаосом и преуспеть в неопределенности.

17.00 - 17.45

Алексей Сосницкий, руководитель отдела креатива и стратегии компании стратегического брендинга Public Group, Беларусь  

Тема: МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ В УПАКОВКЕ.

Как использовать упаковку в качестве самостоятельного медиаканала. Как оценивать концепты еще до их запуска, чтобы не получилась "вкусовщина". Возможно ли употреблять в одном предложении слова "упаковка" и "маркетинговая эффективность" и при этом не кривить душой.

18.15 - 19.35

Юний Давыдов, Президент международной рекламной группы RCG, Россия

Моноспектакль: «СЕКС. ФАРС. ПОХОРОНЫ».

Три уникальных рекламных повести, основанные на реальных событиях. Повествование о жизни, смерти, бессмертии. И о рекламе. А также аншлаг, слезы и овации!

В сопровождении музыкального сета от DJ Viola.  

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 - 10.50

Александр Боровцов, коммерческий директор Джей Лаб, Беларусь

Тема: НЕ САЙТОМ ЕДИНЫМ: ОБЗОР ГЛАВНЫХ IT-ТРЕНДОВ.

Какие инновационные IT-технологии помогут вывести бизнес на новый уровень и способны помочь зарабатывать больше. VR, умный дом, чат-боты, искусственный интеллект, BigDatа, мобильные приложения и как эффективно применять эти технологии в продвижении.                   

11.00 - 11.50

Ольга Шевченко, арт-директор Vintage Web Production, Украина

Тема: WOW-САЙТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА.

Как сайт может сделать бренд узнаваемым и что для этого нужно. Как продать товар или услугу через истории.   

12.00 - 12.50

Владилен Ситников, Chief Creative Officer, Possible Group, Россия

Тема: ПОКОЛЕНИЕ Z. БЫТЬ АКТУАЛЬНЫМ БРЕНДОМ. ВЧЕРА.

Поколение Z. Кто они? Как с ними общаться? Чего они хотят? Как быть бренду?

Кейсы: KFC TV sync. Наслаждайся настоящим. Билайн #можновсе. Самое унылое, что можно продать в dark web. Кооператив Черный. KFC в игре.  

13.00 - 14.20

ДИСКУССИОННАЯ ПАНЕЛЬ. КРЕАТИВ ПОБЕДИТ. ПЯТЬ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ ТЕОРИИ.

Модератор: Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer Branding & Creative company, Беларусь.

Участники: 

Андрей Губайдуллин, исполнительный креативный директор, совладелец креативного агентства Восход, Россия.

Lars Jorgensen, партнер и исполнительный креативный директор Anomaly Amsterdam, Нидерланды.

Pablo Pérez-Solero, CEO, Chief Creative Officer, Bungalow25 Circus, Испания. 

Jakob Stenqvist, Creative Developer, Department, Швеция.  

André Toledo, Associate Creative Director, LOLA MullenLowe, Испания.     

14.30 - 15.20

Валерия Асташёнок, руководитель группы по контекстной и медийной рекламе ARTOX media, Беларусь

Тема: НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. КРЕАТИВ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ОДНОМ ФЛАКОНЕ.

15.30 - 16.20

Михаил Перловский, креативный директор ANYBODYHOME!, Россия  

Тема: ПРАВДА В РЕКЛАМЕ. НАФИГ НАДО?        

16.30 - 17.20

Paulius Senūta, председатель, директор по стратегическому планированию Not Perfect | Y&R Minsk, Riga & Vilnius, Литва

Topic: IT'S RAINING STRATEGY, BABY.

In today’s business environment we scrutinize everything but the value of strategy. The value of strategy is so strongly ingrained in our business culture and our MBA programs that we just don't imagine how we could go without it. Is it really adding value, though? A lot of evidence has shown that strategic planning has become a destructive force and that nearly everything we celebrate about it is wrong. Session devoted to demonstration of the principal flaws with the strategy-making process and its role in business communications and sharing ideas on what can be done about this problem.     

Тема: IT'S RAINING STRATEGY, BABY.

В сегодняшней бизнес-среде мы уделяем тщательное внимание изучению всего, кроме ценности стратегии. Роль стратегии настолько укоренилась в нашей деловой культуре и программах MBA, что мы просто уже не можем представить, как обходились без нее. Но придает ли это ей значимости? Существует множество доказательств того, что стратегическое планирование стало разрушающей силой и все достижения, которыми мы гордились в этом плане, не верны. Каковы основные сложности в разработке стратегий, какова их роль в бизнес-коммуникациях и как их преодолеть.

17.30 - 18.00

Welcome drinks Ambassador. Розыгрыш призов от организаторов и партнеров фестиваля. 

КРАСНЫЙ ЗАЛ

09.20 - 10.50

КОНКУРС «МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ». Открытая защита работ финалистов.

Партнер конкурса – компания «Модум – наша косметика».     

11.00 - 14.00

КОНГРЕСС «ИНДУСТРИЯ ГОСТЕПРИИМСТВА: ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ».

Спикеры:

Сергей Пилатов, председатель исполкома КСР при МСАП, Президент «ИМА-пресс.СПб», Россия

Виталий Валериевич Грицевич, заместитель директора Департамента по туризму Министерства спорта и туризма Республики Беларусь, начальник отдела планирования и организации туристской деятельности, Беларусь

Елена  Юферева, генеральный директор Brandson branding agency, Россия

Тема: Территориальный маркетинг: как дестинация становится продуктом.

Анатолий Акантинов, Генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», член Правления общественного объединения «Гильдия маркетологов», Беларусь  

Тема: Как бизнесу использовать возможности территории.

Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer Branding & Creative company, Беларусь.

Тема согласовывается.

Катерина Супрун, начальник отдела выставок в Республике Беларусьунитарного предприятия Белинтерэкспо, Беларусь

Тема: Как работают выставки на белорусском рынке рекламных услуг.   

Денис Трусило, арт-директор Pocket Rocket Creative, продюсер Art-Picnic FSP, Беларусь

Тема: Event-маркетинг – эффективное промо бренда или целой страны. Кейс FSP festival.

Презентация проектов, представленных на конкурс индустрии гостеприимства.  

 14.10 - 17.00

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ АКМА при участии партнеров.

САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА И ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭТИКА КАК ИНСТРУМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АГЕНТСТВ И РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 

 

14.10 - 14.55

Алена Устинович, председатель правления АКМА, Беларусь:

Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, Россия:

Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК, Украина; 

Михаил Симонов, вице-президент АКАР, Россия; 

Лола Техвер, директор ETKAL, Эстония.  
 14.55 - 15.55

Мария Гвардейцева, председатель совета АККК, Беларусь;

Виктория Ефимова, управляющий партнёр агентства бренд-коммуникаций littleMORE;

Павел Черненков, управляющий партнер Salmon Graphics;

Александр Капелевич, Creative Owner в Loga Biga;

Вероника Писаренко, руководитель коммуникационной группы Forte Group, управляющий директор Forte Grey Беларусь;

Михаил Ананич, заместитель директора агентства маркетинговых коммуникаций РЭПКА;

Дмитрий Герман, управляющий группы компаний AIDA Pioneer;

Павел Дедков, креативный директор PRKVADRAT;

Александр Нехведович, соучредитель и управляющий партнер Агентства маркетинговых коммуникаций ARTMIX; руководитель кластера креатива и искусства Fourth Dimension;

Виталий Яцкевич, управляющий партнер компании стратегического брендинга Public Group. 

15.55 - 17.00 

 
ЭКСПЕРТНЫЙ КЛУБ АКМА. ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ: ВОПРОСЫ – ОТВЕТЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА, КРЕАТИВА, БРЕНДИНГА.  
   

17.10 - 18.10 

КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ МОЛОДЫХ КРЕАТОРОВ. Открытая защита работ финалистов.

Партнер конкурса – Управление Верховного комиссара ООН по делам беженцев  в Республике Беларусь.

 

29 АПРЕЛЯ

 

с 9.45             

Аккредитация участников фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ               

10.00 - 11.00

Денис Елисеев, креативный директор, партнер Friends Moscow, Россия

Тема: КРЕАТИВ – ЭТО НОВОЕ МЕДИА.       

Как создавать идеи, которые провоцируют обсуждение среди людей и увеличивают эффективность медийных кампаний.

11.10 - 12.10

Андрей Логвин, креативный директор студии БОРЩ, Россия

Тема: НАСТОЯЩИЕ НОВОГОДНИЕ ШАРИКИ СРЕДИ РЕЗИНОВЫХ ЖЕНЩИН.

Как преодолеть виртуальность и вернуть чувства в коммерческие коммуникации.       

12.20 - 13.20

Seb De Roover, креативный директор &KOO, Бельгия

Topic: BE YOUR OWN WORST ENEMY.

A talk about challenging yourself as a brand.    

Тема: СТАТЬ САМОМУ СЕБЕ ЗЛЕЙШИМ ВРАГОМ.

Как и зачем бросать вызов своему бренду.

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 - 11.00

Александр Воронков, арт-директор Depot WPF, Россия

Тема: IS LESS MORE?

Аскеза как фундамент визуальной идентификации.

11.10 - 12.10

Jón Bragi Gíslason, CEO и основатель Ghostlamp, Исландия  

Topic: HYPERLOCAL INFLUENCER MARKETING.  

Ghostlamp is a self-serve on demand influencer platform that enables brands and agencies to create hyperlocal influencer campaigns, reaching audiences in certain areas of interest or location.  

Тема: ГИПЕРЛОКАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ.

Ghostlamp – развитая коммуникационная платформа, позволяющая брендам и агентствам самостоятельно создавать и проводить кросс-национальные кампании по маркетингу влияния, охватывая аудитории в зависимости от сфер интересов и географического местоположения.     

12.20 - 13.20

ТОК-ШОУ. Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской Рекламной Коалиции, Украина

Мы не знаем, что ждем рекламу (как и вообще весь мир) в будущем. Но мы знаем, что происходит в рекламных коммуникациях сегодня. Такого, чего не было вчера. Чем «актуальное сегодня» коренным образом отличается от «успешного вчера»? Или нет принципиальных отличий, кроме технологических новинок?

Для рекламодателей и коммуникационных агентств. Часть 1. Продолжение на 18-м КМФР, 25-26 мая, Киев.   

13.30 - 14.30

Nicolina Popovic, креативный директор Grey MENA, Катар

Topic: FROM THE HUMAN. FOR THE HUMAN. TRANSFORMING BIOMETRICS INTO ART AND ADVERTISING.

One of creative trends that will dominate also in 2017 will be definitely use of human data. Marketing needs new stimuli, new experiences emotions and empathy. Data generated from new technologies, like biometrics, could be the new soil, inspiration for art and advertising. How to use data generated from emotion to recreate emotion in the consumers? Inspired by neuro-tools such as eye-tracking, EEG, emotional facial recognition and others.

Тема: ОТ ЧЕЛОВЕКА. ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА. ТРАНСФОРМАЦИЯ БИОМЕТРИЧЕСКИХ ДАННЫХ В ИСКУССТВО И РЕКЛАМУ.

Одним из трендов креатива в 2017 году будет использование уникальных признаков, присущих каждому человеку. Маркетингу нужны новые стимулы, опыт, эмоции и переживания. Биометрические данные могут стать новой почвой, вдохновением для искусства и рекламы. Как правильно внедрить такие данные, чтобы воздействовать и изменять эмоции потребителей. Основано на опыте использования таких инновационных нейронных технологий, как eye-tracking, EEG, системы распознавания мимики лица и других.       

14.40 - 15.40

Mário Mandacaru, креативный партнер A Equipa, Португалия  

Topic: DO YOUR JOB. MAKE LOVE.

Branding as a way of touching people’s hearts. 

Тема: РАБОТАЙТЕ С ЛЮБОВЬЮ. 

Брендинг как способ тронуть человеческие сердца.          

15.50 - 16.50

Folker Wrage, Chief Creative Officer, Havas Worldwide, Швейцария

Тема: IT’S BETTER TO BE GOOD: FACING THE ASSHOLE FACTOR.

The world seems to teach us every day: assholes get ahead faster. Pessimists are the real realists. And optimism is for dreamers. But it’s not true. None of it is. And science proves it. This talk will give you plenty of reasons why being good is better, why being an optimist is smarter, and why it pays to avoid assholes. And you might get a little bit of Swiss chocolate too.

Тема: ЛУЧШЕ БЫТЬ ХОРОШИМ: СТОЛКНОВЕНИЕ С ФАКТОРОМ КОЗЛА.

Мир каждый день учит нас, что беспринципные придурки быстрее достигают целей. Пессимисты – это реальные реалисты. А оптимизм для мечтателей. Но ничто из этого не правда, и наука доказывает это. Существует множество причин, почему быть хорошим лучше, быть оптимистом – разумнее, и почему гораздо выгоднее избегать козлов в работе.     

17.00 - 17.30

Welcome drinks. Розыгрыш призов от организаторов и партнеров фестиваля.  

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 - 11.00

Юлия Гордонова, операционный директорArk Group, Россия

Тема: АКТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ: ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 2.0. 

Новые технологии и новое поколение. Как меняются подходы  прямого взаимодействия с потребителем, что моднее: Digital или Physical, и как бренду стать  неотъемлемой
частью жизни миллениалов.
О важности и силе эмоций на основе уникального опыта, о том, как технологии меняют рекламный рынок и как грамотно инвестировать маркетинговый бюджет в то, что никто еще не делал.

11.10 - 12.10

Martiņš Legzdiņš, арт-директор Tribe, Латвия

Тема: TRUTH SELLS. ПРАВДА ПРОДАЕТ.

Настоящие, реальные, документальные истории в коммуникации бренда. Почему? Зачем? Кто? Бренд становится личностью. Без временных, территориальных, приватных ограничений – все предельно прозрачно и доступно.

12.20 - 13.20

Павел Радевич, специалист по медиапланированию Wunder digital agency, Беларусь

Тема: ПЛАНИРОВАНИЕ И ИНТЕГРАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНТЕРНЕТЕ.

Какие факторы необходимо учитывать при создании правильной и надежной коммуникации между брендом и ЦА в интернете. От чего отталкиваться при планировании стратегии и тактики продвижения. Как обеспечить синергическое действие всех составляющих рекламной кампании. В какие рекламные источники инвестировать бюджет и почему. 

13.30 - 14.30

Сергей Атанасов, CEO и со-основатель LOVATA, Беларусь  
Тема: МАРКЕТИНГ В РЕАЛЬНОСТИ SHARING ECONOMY.      
  

14.40 - 15.40

 

Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер АVC, Инесса Вазнюк, старший копирайтер, AVC, Беларусь

 

Тема: МЕТАЯЗЫК КОММУНИКАЦИЙ. МЕХАНИЗМ АКТИВАЦИИ БРЕНДА.

Метаязык. Погружение. Почему нас это волнует. Законы восприятия. Единство в бесконечном многообразии. Инструменты, коды и приемы для создания актуального бренда.            

15.50 - 16.50

Артем Синявский, основатель и исполнительный креативный директор Marvelous, Россия

Тема: РАЗВЛЕКАЙ ИЛИ УМРИ. КАК ВЫЖИТЬ В МИРЕ, ГДЕ ВСЕ ХОТЯТ ЗРЕЛИЩ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ХЛЕБА.

В последнее время ваше агентство проиграло много тендеров? Клиенты начинают искать других, молодых с горящими глазами? Вы в панике и не знаете что делать? Какие идеи предлагать и как выжить? Вам пора уйти из рекламы и ворваться в мир шоу бизнеса. О том, как это сделать и что это значит и пойдет речь.        

 

 

17.30 - 20.00

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

ТОРЖЕСТВЕННАЯ ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

20.30  

GALA PARTY RAFINAD – ВЕЧЕРИНКА ЗАКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ. Black House Club, ул.Киселева, 12.

Для аккредитованных участников и гостей фестиваля. 

 

* в программе возможны изменения и дополнения. 

 

 

Стоимость аккредитации одного представителя от организации составляет

590 BYN + НДС (295 USD + НДС) 
Для постоянных участников предусмотрены скидки.

Более подробную информацию о Фестивале "Белый Квадрат" можно получить в Дирекции Фестиваля: +375 17 2044117; +375 17 2044227; +37517 2050916, +37517 3064473, +375 29 397 41 71.

14.20 - 14.35