Медиа-проекты
Е1 ПРОЕКТ ГОДА, предусматривает участие проектов, оценка эффективности которых рассматривается за год
Е2 ПРОЕКТЫ, АКЦИИ, КАМПАНИИ, в которых были использованы интегрированные маркетинговые коммуникации в краткосрочном периоде.СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ ОДНОЙ РАБОТЫ В КОНКУРСЕ
I этап с 01.12.2011 по 31.01.2012 | II этап с 01.02.2012 по 01.03.2012 | III этап с 02.03.2012 по 26.03.2012 |
115 у.е. | 125 у.е. | 135 у.е. |
СКИДКИ
Скидка при предоставлении 3-х и более работ из одной серии | Скидка агентству при предоставлении 5-х и более работ по разным номинациям | Скидка агентству при предоставлении 10-ти и более работ по разным номинациям | Скидка членам АРО |
20% | 10% | 20% | 10% |
Скидки суммируются, но не могут превышать 20%.
Для подачи работы на конкурс на первом этапе заполните бланк-заявку и отправьте на info@adfest.by. После получения заявки с вами свяжутся для уточнения дальнейших действий.
На втором этапе будет доступна электронная регистрация работ.
К
участию в ФЕСТИВАЛЕ допускаются работы, созданные и реализованные в
рекламных кампаниях в период с 1 января 2011 года по 26 марта 2012 года,
кроме работ, принимавших участие в Фестивале «Белый Квадрат».
Значение конкурса маркетинговой эффективности состоит в повышении уровня маркетингового мышления и открытости экономических и иных показателей маркетинговых и рекламных проектов. Конкурс маркетинговой эффективности оценивает не только креативный подход к воплощению идей, но и эффективность затрат на маркетинг и рекламу.
Конкурс маркетинговой эффективности призван награждать наиболее успешные предприятия, поддерживает и содействует эффективному и результативному использованию маркетинговых ресурсов.
Проект, который подается на конкурс маркетинговой эффективности, должен соответствовать требованиям конкурса и добиться успеха в осуществлении поставленных целей. Проект должен продемонстрировать успешную маркетинговую программу: планирование, анализ рынка, медиа и креативный менеджмент, владение маркетинговыми инструментами, эффективность использования маркетинового бюджета. Участники, претендующие на победу, могут продемонстрировать партнерство между агентством и клиентом в создании, управлении и построении кампании.
К участию в конкурсе маркетинговой эффективности принимаются проекты, созданные не ранее января 2009 года и показавшие свою эффективность до апреля 2011 г.
Кампании, которые разрабатываются несколькими агентствами (рекламными, медиа компаниями, консалтинговыми, исследовательскими агентствами и т. д.) могут подаваться на рассмотрение только один раз, но все агентства, участвовавшие в разработке, могут быть указаны.
В ПРЕЗЕНТАЦИИ ПРОЕКТА ДОЛЖНЫ БЫТЬ:
— анализ рынка (экспертный анализ участника или отчет исследовательской компании).
- описание маркетинговых проблем, стоявших перед компанией, и стратегии их решения.
- описание маркетинговых проблем, стоявших перед компанией, и стратегии их решения.
— креативные материалы: телереклама, печатная реклама, интернет, наружная реклама, радиореклама.
— приведены доказательства результатов эффективности проектов.
Срок предоставления работ, регистрации и оплаты — с 20 января по 25 марта 2011 года включительно.
ДЛЯ УЧАСТИЯ В КОНКУРСЕ НЕОБХОДИМО:
- Зарегистрироваться на сайте.
- В личном кабинете загрузить презентации Microsoft Power Point 97/2000/2003/2007 общим объемом не более 10 Мб, количество слайдов — не более 30-ти.
- После успешного прохождения 2-х этапов работа будет размещена для всеобщего просмотра на сайте.
- В случае если объем презентации превышает 10 Мб, передача работы возможна 2-мя способами:
— Доставка работы на CD или DVD-диске в адрес Дирекции Фестиваля курьерской или почтовой доставкой. На упаковке носителя должны быть указаны: наименование участника, коды категорий конкурса, наименования работ и соответствующих файлов, названия которых прописывается латинскими буквами. Если работа выполнена не на белорусском, русском или английском языках, то перевод на английский язык обязателен. При предоставлении нескольких работ в данную номинацию — все работы должны быть записаны отдельными файлами.— Путем загрузки работы на FTP-сервер. Файл в формате Microsoft Power Point 97/2000/2003/2007.
Дирекция Фестиваля предоставляет возможность участникам опубликовать описание проекта на сайте Фестиваля. В случае если участник предпочитает не разглашать информацию, достаточно сообщить об этом в Дирекцию Фестиваля. В таком случае материалы не будут опубликованы, за исключением краткого резюме кампании и поданных креативных материалов. Дирекция Фестиваля имеет право использовать определенные креативные материалы в целях образования и публикации.
Определение победителей конкурса Судьи оценивают каждый из 5 ЭЛЕМЕНТОВ ПРОЕКТА:
1. АНАЛИЗ РЫНКА (качество его анализа).
1. АНАЛИЗ РЫНКА (качество его анализа).
2. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА (сложность начальной ситуации на рынке, положение заявителя на нем)
3. СТРАТЕГИЯ (применение нестандартных маркетинговых решений, четкость выделения вклада маркетинговой стратегии в достигнутый результат, профессиональное владение маркетинговым инструментарием)
4. КРЕАТИВ (соответствие творческой составляющей стратегическим целям)
5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ (соотношение: начальные продажи-конечные продажи/потраченный маркетинговый бюджет)
Общий бал за первые 4 элемента (анализ рынка, маркетинговая проблема, стратегия, креатив) составляет 60% ФИНАЛЬНОЙ ОЦЕНКИ.
Доказательство результатов составляет 40% ФИНАЛЬНОЙ ОЦЕНКИ. На основе протоколов жюри формируется средняя оценка проекта. При этом максимальная и минимальная оценки не учитываются.
НАГРАДЫ КОНКУРСА
Общий бал за первые 4 элемента (анализ рынка, маркетинговая проблема, стратегия, креатив) составляет 60% ФИНАЛЬНОЙ ОЦЕНКИ.
Доказательство результатов составляет 40% ФИНАЛЬНОЙ ОЦЕНКИ. На основе протоколов жюри формируется средняя оценка проекта. При этом максимальная и минимальная оценки не учитываются.
НАГРАДЫ КОНКУРСА
Призеры конкурса определяются в зависимости от средней оценки членов жюри.
Все конкурсные работы оцениваются по 100-балльной шкале (0 — неэффективно, 100 — очень эффективно). Средние значения оценок жюри выстраиваются в следующем виде: более 80 баллов — 1 место, 75-80 баллов — 2 место, свыше 65-68 баллов — 3 место.
Окончательное решение по шкале наградных баллов принимает председатель жюри по результатам оценок жюри.
В этом конкурсе награды получают не только предприятия-победители, но и маркетологи-авторы проектов.
